2024年下半年宠物行业趋势及应对策略，对宠物企业战略、营销、品牌指导（口粮、用品、药品、保健品）—邦道宠物品牌策划

 

对于2024年宠物市场发展将从口粮、用品、药品、保健品四个方面论述：

 

宠物口粮发展趋势，对宠物企业战略、营销、品牌指导：

——口粮高端突围，朔造高端品牌、细分领域深挖概念、重视个性化定制，把宠物口粮提升到“人”的战略高度是宠物企业需要掌握的地方。

 

2024年，中国宠物口粮市场显示出显著的增长和变化趋势，受到多个因素的推动，包括经济增长、宠物数量增加、消费者健康意识提升以及技术进步。以下是2024年宠物口粮市场下半年的发展趋势：

 

1. 市场规模和增长

中国宠物口粮市场在2024年继续增长，预计市场规模将达到1500亿。这一增长主要受到宠物数量增加和消费者对宠物健康食品需求的推动，虽然经济增长受到一定影响，但是中高端收入经济群体并没有影响。（说明：邦道咨询数据）

 

2. 高端和健康宠物食品

随着宠物主人对宠物健康的关注度提高，高端和健康宠物食品的需求显著增加。天然、有机和无谷物的宠物食品越来越受欢迎，这些产品强调营养成分的高质量和健康益处​。例如，高蛋白、低碳水化合物的宠物食品在市场上表现良好。

 

3. 电商平台、直播带货持续增长

电子商务、直播带货在宠物食品销售中的地位继续提升。天猫、京东等主要电商平台在宠物食品市场中占据重要份额，特别是在高端和进口宠物食品的销售中表现突出​。此外，社交电商平台如抖音也在迅速崛起，通过短视频和直播吸引消费者购买宠物食品。

 

4. 创新与技术

技术的进步推动了宠物食品市场的发展。智能化的宠物喂食器、基于人工智能的宠物营养分析工具等创新产品逐渐进入市场，帮助宠物主人更好地管理宠物的饮食和健康​。此外，基于大数据的市场分析使企业能够更精准地把握消费者需求和市场趋势。

 

5. 市场细分

宠物食品市场继续细分，针对不同宠物（如猫、狗和小型哺乳动物）以及不同需求（如体重管理、敏感肠胃等）的产品不断涌现。猫粮市场增长最快，这种细分市场的发展满足了消费者对个性化和专业化宠物食品的需求。

 

6. 环保与可持续性

随着环保意识的提升，更多的消费者开始关注宠物食品的生产过程和包装材料的可持续性。环保包装和可持续原料的使用成为越来越多宠物食品品牌的卖点，以吸引注重环保的消费者​。

 

 

宠物用品发展趋势，对宠物企业战略、营销、品牌指导：

——用品智能突围，把人工智能、物联网、互联网技术与宠物的“它”性需求结合将创新无穷的健康、安全、智能化和个性化的新产品和服务。

 

1. 市场规模和增长

2024年下半年，中国宠物用品市场继续扩展，预计市场规模将保持稳定增长，全年规模将超过400亿。宠物用品包括宠物玩具、宠物家具、宠物护理产品等，这些产品的需求不断上升​。虽然经济增长受到一定影响，但是中高端收入经济群体并没有影响。（说明：邦道咨询数据）

 

2. 健康和环保产品

随着消费者健康意识和环保意识的提升，市场对健康、安全和环保宠物用品的需求增加。例如，使用天然材料和无毒成分的宠物玩具和护理产品变得越来越受欢迎。可持续性和环保包装的产品也受到关注​。

 

3. 智能宠物用品

技术的进步推动了智能宠物用品的发展。例如，智能喂食器、宠物追踪器、自动清洁猫砂盆等产品在市场上越来越受欢迎。这些产品利用物联网（IoT）技术，为宠物主人提供更便捷和智能化的宠物照顾方式。

 

4.电商平台、直播带货持续增长

电子商务在宠物用品销售中的地位继续提升。天猫、京东等大型电商平台在宠物用品市场中占据重要份额。此外，新兴平台如抖音和快手也在通过直播和短视频等形式吸引大量消费者​。

 

5. 个性化和定制化

个性化和定制化宠物用品的需求显著增长。例如，根据宠物主人的要求定制的宠物衣物、饰品和专属玩具等产品受到欢迎。消费者希望为宠物提供独特和个性化的产品，这推动了定制服务的发展​。

 

6. 品牌和本土化

本土品牌在市场上表现强劲，它们了解本地消费者的需求和偏好，并能迅速调整产品策略。许多本土品牌通过与本地文化结合，推出符合本地市场需求的产品​。

 

7. 市场细分

宠物用品市场继续细分，针对不同类型宠物（如狗、猫、小型哺乳动物等）的专用产品不断涌现。这些细分市场的产品不仅在功能上更加专业化，还在设计和使用体验上更加贴合不同宠物的需求。

 

 

宠物药品发展趋势，对宠物企业战略、营销、品牌指导：

——高端研发、高端原料、高端工艺、高端质量、高端疗效，从高端领域突围是趋势。

 

 

1. 市场规模和增长

 

市场规模：中国宠物药品市场在2024年继续增长，市场规模将达到230亿。这一增长主要受到宠物主人对宠物健康的重视程度提升的推动，虽然经济增长受到一定影响，但是中高端收入经济群体并没有影响。（说明：邦道咨询数据）

 

产品需求：疫苗、抗寄生虫药、抗感染药和医疗饲料添加剂等宠物药品的需求显著增加，这些产品在市场中占据重要份额​。

 

2. 技术创新与研发

精准医疗：随着基因测序和生物技术的进步，精准医疗在宠物药品中的应用逐渐普及。个性化治疗和预防措施为宠物提供更有效的健康管理。

新型药品研发：制药公司不断研发新型药品，以应对宠物常见病和慢性病的治疗需求。例如，新型抗生素和免疫调节剂的开发有助于提高宠物的治愈率和生活质量​。

基因检测和生物技术：

宠物基因检测越来越受到关注，Embark 和 Wisdom Panel 等公司提供 DNA 检测，可深入了解宠物的品种、血统和潜在的健康风险。这些信息可以帮助宠物主人就宠物的护理和健康管理做出明智的决定​。

 

3. 消费者行为变化

年轻宠物主人：年轻宠物主人（20至35岁之间）对宠物健康的关注度高，愿意为宠物购买高品质和有针对性的医疗产品。年轻一代的宠物主人更倾向于通过互联网和移动应用获取宠物健康信息和购买药品​。

城市居民：在大城市如上海、北京和广州，宠物药品市场尤其活跃。城市居民对宠物健康和医疗的支出增加，推动了高端宠物药品的需求​。

 

5. 线上与线下渠道

电子商务：电子商务平台在宠物药品销售中发挥重要作用。天猫、京东等大型电商平台提供便捷的购物体验和广泛的产品选择，吸引了大量消费者​。

线下渠道：兽医诊所和宠物医院受到线上渠道冲击，渠道重要性不断下降。

 

 

宠物保健品发展趋势，对宠物企业战略、营销、品牌指导：

——能否持续的提供保健价值，持续的掌握保健品概念的话语权才是成就一流保健品企业的本质，细分、概念、品牌、宣传、渠道是保健品成功关键。以“人”的战略，打造高品质、专业化和天然宠物保健品是突破关键。

 

 

1. 市场规模和增长

市场规模：2024年全球宠物保健品市场预计达到240亿，虽然经济增长受到一定影响，但是中高端收入经济群体并没有影响。（说明：邦道咨询数据）

 

2. 产品需求

主要产品类型：宠物保健品主要包括关节健康、皮肤和毛发健康、消化健康和抗压力补充剂。关节健康和皮肤毛发健康补充剂需求较高，因为许多宠物面临关节炎和皮肤问题​。

流行成分：富含Omega-3脂肪酸、益生菌、维生素和矿物质的产品越来越受欢迎，这些成分有助于提高宠物的整体健康和营养​​。

 

3. 技术创新与研发

精准营养：随着营养科学的发展，精准营养在宠物保健品中的应用越来越广泛。根据宠物的具体健康状况和营养需求，制定个性化的营养补充方案，提高保健品的效果​。

新型产品研发：制药和保健品公司不断研发新型保健产品，以满足宠物主人对高品质和高效产品的需求。这包括针对特定健康问题的专业化产品​。

 

4. 消费者行为变化

年轻宠物主人：年轻一代宠物主人（20至35岁）对宠物健康的关注度高，愿意为宠物购买高品质的保健品。他们更倾向于通过互联网和移动应用获取宠物健康信息和购买产品​。

健康和天然产品：消费者越来越偏好天然、有机和无添加剂的宠物保健品，这种趋势推动了市场对高品质健康产品的需求。

 

5. 电商渠道、社交媒体和直播渠道

电子商务：电商平台在宠物保健品销售中占据重要地位。天猫、京东等大型电商平台提供便捷的购物体验和广泛的产品选择，吸引了大量消费者。

社交媒体营销：社交媒体和直播平台在市场营销中发挥着越来越重要的作用，通过KOL（关键意见领袖）和宠物博主的推荐，推动产品销售。

 

6. 市场挑战

产品质量：尽管市场在快速增长，保证产品质量和安全仍然是主要挑战。假冒伪劣产品的存在对市场造成了一定影响，需要加强监管和消费者教育​。