顶级宠物品牌趋势 1：狗和猫表情包

今年，社交媒体上的每个宠物品牌似乎都将表情包作为其战略的一部分，而且许多表情包帖子都位居参与度排行榜榜首，我们对此并不抱怨。

表情包之所以受欢迎是有原因的：它们很容易分享，甚至更容易让人捧腹大笑。Spot & Tango今年在 Instagram 的参与度排名前四的帖子中，有三篇都是该品牌标志性蓝色的表情包。这条照片帖子的参与度高达 291%，估计有超过 300 万的宠物爱好者点击量，他们也感同身受，渴望与毛茸茸的宠物朋友分享表情包。

当然，表情包在宠物品牌内容创作者中也很受欢迎，因为与在工作室拍摄一只怕镜头的小狗的视频相比，制作表情包的工作量要小得多。

Taste of the Wild在 Twitter 上排名第一，在总榜单上排名第十三，这在一定程度上要归功于一些 meme 推文的成功，例如这条关于用毛茸茸的宝宝代替真宝宝的推文。这条推文虽然只是一个简单的 meme，但印有 Taste of the Wild 的标志，却获得了 43.8% 的参与率。持久的 meme 容易被浏览和理解，而 Taste of the Wild 是今年社交媒体上最成功的宠物品牌之一，因为它找到了能够引起宠物爱好者共鸣的 meme。

顶级宠物品牌趋势 2：宏观和微观影响力合作

今年，宠物品牌充分利用了合作与联名策略，与众多名人和宠物明星强强联手。从转发到比赛再到原创内容，合作内容在社交媒体上占据了宠物品牌的头条。

Meow Mix 以其朗朗上口的歌曲而闻名，因此与超级男孩乐队成员 JC Chasez 的合作几乎是必然的。Meow Mix 在 TikTok 上排名第 20 位，总体排名第 14 位，这在一定程度上要归功于这次活动，该活动鼓励粉丝与 JC 合作，共同创作 Meow Mix 的下一首热门单曲。仅仅五条以 Chasez 和几只跳舞的猫咪为主题的帖子，就为 Meow Mix 带来了惊人的 5 亿观看量，更不用说他们频道上大量可供转发的用户原创内容 (UGC)。这次合作的成本并不低，但从这样的数据来看，这笔合作显然物有所值。

宠物品牌，不要错过与更多小众品牌的合作，甚至不要错过您知道粉丝会喜欢的账户的转发。Oxbow Animal Health 的总体排名为 18 位，Facebook 排名为 13 位，这要归功于这款以心爱的兔子 TikTok 账户@JoJosBunBuns为主角的视频的成功。兔子账户与专注于小型宠物食品和装备的 Oxbow 完美契合。这段幽默的“生活中的一天”视频在 Facebook 上为该品牌带来了巨大的反响，参与率为 13.4%，预计展示次数接近 150 万次。兔子内容并非与我们研究中的每个宠物品牌都相关，但该视频提醒我们，找到内容的利基市场是吸引社交媒体粉丝的终极方式。

顶级宠物品牌趋势3：用户生成内容

用户生成内容 (UGC) 是社交媒体营销人员最青睐的策略，因为它将内容经过审核，且无需从头开始制作。今年，UGC 是宠物品牌在社交媒体上流行的策略，仅在 Instagram 上就提升了 1.43% 的参与度，尤其感人至深或催人泪下的内容还能获得额外加分。

Instagram Reels 是宠物品牌展示世界各地宠物的亲切（即使有些古怪）行为的绝佳方式。排名第二的宠物品牌 BarkBox 就通过这一策略在社交媒体上取得了巨大成功，其中包括这段狗狗在客人到来前最古怪的搞笑视频。Reel 的互动率高达 41.2%，预计曝光量接近 1300 万次。如果做得好，用户原创内容 (UGC) 比精心制作的宠物颂歌更能引起用户的共鸣，因此成为今年所有宠物品牌在社交媒体上的关键工具。

唯一比转发宠物怪异行为更棒的是用户原创内容 (UGC)，它鼓励其他宠物品牌发布他们的宠物照片，就像Diamond Pet Foods的这条 Facebook 帖子一样，今年在 Facebook 上排名第四。这条简单的照片帖子通过邀请宠物主人分享他们最棒的午睡照片，获得了惊人的 37.5% 的参与率，而 Diamond 的社区也表现出色。评论区里充满了可爱的照片和对瞌睡宠物的赞美。还有什么比这更健康的呢？