深宠展召开：2026年第15届深圳国际宠物展于3月12日至15日在深圳会展中心举行，作为2026中国宠业开年大展和全球宠业年度展贸盛会。

展会整合宠物全产业链资源，设置8大主题馆，云集1000多家海内外展商和10000多个品牌。同期举办第七届全球宠业跨境电商交易会、2026深宠展·春笋采购节、世界名犬名猫展等活动。

京宠展召开：

第13届北京国际宠物用品展览会于2026年3月19日至22日在北京中国国际展览中心举办，展会以“京潮涌动”为主题。

京宠展展览规模约12万平方米，汇集1500余家参展企业、1.3万余个参展品牌。展会设置八大主题展馆及多个特色区域，全面覆盖宠物食品、用品、医疗保健、美容护理及智能设备等领域。

2026年3月份深宠展和京宠展召开，一南一北，上演行业开年大戏，代表宠物行业的新风向标。

邦道咨询认为，二大展会，展示出宠物行业的新风口、新趋势、新战略、新品牌、新营销、新商业模式、新AI、新数据。

一、新风口：3100亿宠物产业迎来新风口。

AI+健康、贸易出口、地方扶持是2026年新风口。

AI+健康是新风口：AI+健康已经在改变宠物行业，特别是行业的巨头开始杀入宠物行业赛道，为宠物口粮、用品公司服务，如荣耀公司进入宠物AI赛道，为宠物行业提供AI创新解决方案。

安全、安心是宠物行业最大的健康，对于中国宠物企业而言健康是挑战也是风口：通过AI科技引入，让宠物口粮食品、保健品、药品能够数字化、透明化，让消费者真正“零距离”掌握国产宠物食品的安全、安心问题，对于中国优秀宠物企业是巨大的帮助。

出口是新风口：当前宠物出口有如10年前中国宠物行业赛道的崛起。在未来10年中国宠物用品、食品、保健品等将在全球宠物市场形成重要影响力，就如新能源汽车、手机等科技产业一样，中国宠物企业和品牌走向全球势不可挡。中国宠物产品出口权威数据显示，2025年中国宠物产品出口在100亿美金，其中宠物用品占据45~50%份额，食品占据30%~35%份额，欧美市场仍然是出口主要市场，未来5年将以10%速度增长。

地方扶持产业发展是新风口：万亿产业市场规模是中国宠物产业的发展大概率事件，宠物产业是中国宠物经济重要的力量所在，近年引起地方重视，很多地方为宠物区域经济谋篇布局，为入驻宠物企业提供产业扶持政策，对于宠物企业发展是难得的政策利好

二、新趋势：向国际品牌挑战80%高端市场份额，抓住00后90后，仍然是行业重要趋势。

年轻化、高端化、资本化、产品干净配料表是趋势

年轻化趋势：00后90后仍然是宠物赛道炙手可热的消费群体，他们引领着宠物赛道发展，不管是产品概念、个性化品牌、新社交媒体、数字化还是AI科技新技术，谁抓住了00后90后谁就抓住了消费者的“牛鼻子”。行业权威数据显示，中国宠物消费者结构：90后约占 40%市场份额，00后约 占25%市场份额。

高端化趋势：中国宠物行业权威数据显示在高端食品领域，当前80%市场仍然为国际品牌控制。然而国产品牌正在快速崛起，当前国产品牌在高端领域代替国际品牌是行业趋势，在未来10年宠物赛道中，国产品牌代替国际品牌是宠物行业重要的商业竞争事件，也必将书写一段精彩的宠物商业传奇故事。

资本任然是趋势：全球宠物产业兼并重组、中国宠物产业收购兼并事件每月都在上演，资本已经成为商战背后的重要操盘力量，优质企业成为棋盘上的棋子。宠物行业权威数据显示，2025年全球宠物食品重大收购兼并事件有25起。如国际宠物品牌Partners Group 收购 MPM Products (英国)：金额： 约 5.39亿美元 (4亿英镑)，重点在于收购高端湿粮品牌 Applaws 和 Reveal。

产品干净配料表是趋势：干净的配料表胜过千言万语，专业消费者越来越注重产品的配料表。如皇家、冠能、巅峰等国际品牌对于产品配料表有严格的标准和详细说明，真正做到高科技、高品质、安全、干净配方。

三、新战略：站在未来10年看宠物产业，未来5年看企业发展。

远见卓识是当前国产企业最稀缺的认知。

邦道咨询认为，当前不少国产品牌急于求成，面对宠物行业热门赛道，想捞一笔快钱，缺失长远的战略规划。宠物行业认知的觉醒就在于富有远见，要站在未来10年的时间看宠物产业，要站在未来5年的时间看自身企业发展，戒骄戒躁，守正出奇，方能在宠物赛道里面找到自己的位置，才能在宠物赛道里面拥有一席之地。

国产品牌应该构建战略体系，如：愿景、使命、理念、目标、财务、人力资源、商业模式、产品、渠道、价格、推广等体系内容。

四、新品牌：概念和产品是1年1换，品牌是10年树木。

邦道咨询认为，国产宠物企业品牌强大，需要进行一次宠物行业的“文艺复兴”，将“拟人化”，对宠物的关爱，融入到企业的血液、基因里面，这样对企业品牌、产品、品质、服务等将会带来一次质的飞跃。而不是停留在眼花缭乱的口号里面，不是停留在概念和产品的一时炒作。这点可以学学国际大品牌，如巅峰，其风干口粮真正做到人用的食品标准，甚至其促销品猫抓板都精益求精，猫咪的各种细节需求都考虑到。

五、新营销：国际品牌80%资源用在专业性，国产品牌与国际品牌营销水平差了N个档次。

国产品牌与国际品牌的营销水平不是缩小而是在拉大。国际品牌的注重营销的内核构建，如皇家口粮在宠物医院医生专业性方面持续性营销发力、持续性投入资源，有力支持了处方粮在线下医院的绝对统治力。而国产品牌营销更多是概念炒作，浮于表面，缺少数据、专业支持。

六、新商业模式： 用好10万、1万粉丝达人，100人“养龙虾”模式，胜过传统模式雄兵百万。

网红达人新的销售力量，“养龙虾”新的AI工具将对宠物企业营销和经营带来重大的影响，成为新商业模式变革重要力量，宠物新品牌崛起应该抓住网红达人、“养龙虾”创新商业模式，实现弯道超车，而不是传统模式重资产构建销售队伍，线下渠道招商、跑业务。

七、新AI：AI是对宠物企业、行业性质的变革，是中国宠物万亿产业的加速器。

邦道咨询认为，AI对整个宠物行业各个领域都能够进行一次重新改写，而不是简单的技术应用。

AI对宠物行业变革包括：AI宠物用品、AI宠物医疗、AI口粮、AI保健品、AI药品等。如玛氏 (Mars Petcare) 的AI 数字化产品Antech (安tech)，利用 AI 预测模型（如 RenalTech）可以提前两年预测猫咪的慢性肾病。

八、新数据：O到1的质变，宠物行业将迎来数字化制造+数字化营销新时代。

透明化、数字化工厂是宠物供应链体系必然选项：OEM工厂是宠物企业，当然也是中国宠物产业供应链体系重要环节。透明化、数字化工厂要求宠物工厂从原料、半成品、成品、仓储、销售流通各个环节条码化、数字化管理，做到全产业链透明化、数字化。如冠能在天津工厂已经是一个集“研发+数字制造+绿色物流”于一体的综合性枢纽。

总之，中国宠物市场必将是中国本土品牌的市场，在宠物产业发展过程中需要抓住行业趋势、风口，用好AI智能科技，在战略、商业模式、品牌、营销、产品等方面不断创新，同时也祝福中国宠物企业蒸蒸日上、大展宏图，中国宠物展会生生不息、长盛不衰。

作者刘先简介：

深圳邦道营销管理咨询有限公司，20余年企业实战/咨询经验。2013年进入宠物行业，亲自实践主导近30余家宠物品牌企业变革发展。著作图书《企业变革与发展》、《畜牧动保营销管理学》《宠物品牌营销学》。 

学术研究领域：经济学、哲学、企业发展史。

品牌营销管理研究领域：市场调查研究、企业内部诊断、企业战略、集团化运营体系、营销战略规划、商业模式构建、组织流程设计、团队建设与管理、新产品上市推广、渠道建设管理、医院销售体系建设、品牌战略规划、互联网商业模式设计、互联网+战略转型、电商渠道体系构建、达人渠道体系构建、抖音运营模式、AI（人工智能）宠物变革等。

咨询服务行业：宠物口粮、宠物保健品、宠物药品、宠物用品、宠物医院连锁O2O、大动物兽药、畜牧行业等。