品牌营销想要赢得年轻一代的心，就需要精准洞察其内心的情感需求，用独具创意的方式引得年轻用户的注意力。

 

近几年，吸猫撸狗成为年轻人最大的乐趣，而最近一直被誉为“设计公司的”喜茶，以萌宠为灵感，打造了一间创意感十足的喜茶宠物友好主题店，精准切合当下年轻人的喜好，引爆了网友关注热潮。

 

很多网友对喜茶的举动纷纷表示惊喜和感动，不少的深圳消费者带着狗子亲自去打卡，并将探店内容上传到个人社交媒体上，吸引了不少的各地消费者，还有北京网友表示要“蹲一个京津冀版本”。

 

喜茶设计“宠物主题店”

打造品牌差异化

 

随着消费升级，人们对产品的需求也不再停留产品本身，逐渐衍生到对产品消费场景的关注。喜茶开启宠物友好店，让用户在饮茶时还能满足自身情感多元化的需求，为其带来更好的消费体验。

 

1宠物友好专属Logo，萌趣形象引人注意

 

在喜茶宠物友好店中，首先映入眼帘的是喜茶宠物友好专属Logo。标志性的发光Logo，是猫和狗的轮廓外形，形象概括店面的主题。

 

牌子整体色调统一，上半部分为深棕色，印有宠物友好店的专属Logo，下半部分为浅黄色，印有喜茶Logo，两者融合典雅有质感，引来路人的好奇心，为喜茶宠物友好店吸引了大批的客流量。

 

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萌宠设计墙，塑造温馨有爱的氛围

 

在喜茶宠物友好店中，最具创意的莫过于人工泡泡绣的宠物设计墙，这是喜茶联合塔卡沙主理人为宠物店设计的主题插画。

 

猫咪、狗狗和小兔子在画上栩栩如生，十分有趣。插画毛茸茸的质感，给整个环境增添了温馨萌趣的氛围。

 

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宠物社区交流墙，搭建用户间的沟通桥梁

 

在喜茶宠物友好店中，最讨人欢喜的还是“宠物社区榜旋转墙”， 大家以爱宠作为共同话题，将自己萌宠的照片放置在旋转墙内，与其他养宠人分享自己养宠的趣事。

 

在这个环境内，瞬间拉近了人与人之间的距离感，充分调动起大家互动的积极性，不但宠物之间可以尽情玩耍，主人之间也可以通过宠物相识，因此这个旋转墙又被称为“相亲墙”，它能够高效搭建起用户之间的沟通桥梁。

 

4宠物主题限定周边，将萌宠贯彻到底

 

在喜茶宠物友好店内，还摆放了宠宠友好T恤、宠宠友好口水巾、宠宠友好贴纸等物品，这些都是品牌以宠物为主题定制的限量周边。萌萌的设计感将宠物主题贯彻到底，吸引了一众粉丝的狂热追捧。

 

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借势宠物经济

助力品牌成功出圈

 

策略一：延伸新式场景

 

有数据显示，2019年中国城镇宠物消费市场突破2000亿。越来越多人把宠物当成儿子女儿养，给他/她们最好的生活，甚至自己省吃俭用，形成了一种“宠物至上”的趋向。

 

喜茶的主题店设计表面上是在讨好宠物，其实是延伸了一个社交场景，构建了一个全新的萌宠社交空间。在这里，宠物们可以找到玩伴，养宠主人外出时有了安置宠物的场所，也让宠物主人们有了相互交流的空间，这个空间满足了主人和宠物的社交需求。

 

策略二：创造交叉客群消费机会

 

养宠客群的不断扩大，而喜茶的消费目标人群和养宠人群有着明显的交叉重叠，喜茶敏锐的观察到这一动向，因此为满足核心客群的消费需求，匹配的用餐环境也大大延长了顾客的留店时间，创造了更多消费机会。

 

国内的许多餐厅对宠物有限制，因此此次喜茶这一举动，也是走在市场的前端，以后也可能会引领市场潮流。

 

策略三：第三空间升级，形成差异化

 

喜茶一直在空间设计和塑造上保持领先，也一直在第三空间塑造上继续玩出新花样，从符合当今风格的极简风、工业风，到后来特定门店的特色品牌概念店黑金店、PINK店、DP（白日梦计划）门店等都是用灵感实现了千面千店的风格。如今打造宠物友好店，也是以消费者对萌宠的情感为沟通入口，打造新话题，借以区分其他新入品牌，由此进一步提高竞争壁垒，保持品牌独特性。

 

如今茶饮赛道竞争日益激烈，喜茶的宠物友好店给消费者营造了一种温馨的氛围和贴心的氛围，别具一格的体验让消费者产生了兴趣，形成了和其他品牌的差异化。

 

由此可看出新式茶饮店的营销功能也发生了一些转变：

 

首先就是门店向着社交场所转变，打造第三空间。

 

其次，营销也越来越贴合年轻用户的个性化，强势内容营销。

 

喜茶抓住了年轻人追求个性化、多元化的消费需求，以进行大量的社交营销素材和广泛且深刻的内容营销，逐渐的吸引大量的人群。

 

在今年5月，喜茶合作联名品牌就多达5个，和Wonderlab推出联名款代餐，和回力推出联名帆布鞋，还和QQ音乐推出联名绿钻卡，联名跨度之大，涉猎之广，且每次都能吸引年轻用户的关注。

 

这种创造线上社交话题，吸引用户线下体验，再通过用户自己传播的过程，也是一个营销的好战略。

 

最后，新式茶饮行业也可围绕品牌IP，多场景体验来获得消费者的关注和喜爱。比如，星巴克的旗舰店、奈雪的“奈雪梦工厂”、喜茶的“喜茶LAB旗舰店”等等。

 

线下门店可以通过视觉设计、主题故事、服务等给消费者带来更好的场景体验，场景体验的好处有以下：

 

1.通过场景体验能制造话题，吸引流量

2.提供消费者第三场景，引发用户的品牌联想。

3.让消费者对品牌有了更深入的了解从而易于成为忠诚用户

4.提升品牌的价值，让消费者更加信赖品牌，从而刺激购买。

 

热议的话题，天生自带流量。众品牌选择与萌宠进行跨界组合，正是因为看中当下“宠物经济”的大热以及精准洞察到年轻消费者的社交需求，同时也为自身加固文化内涵，提升品牌竞争力，助力品牌成功出圈。

 

总的来说，喜茶开出宠物店，就是打造多场景，用场景的力量为品牌助力，给品牌带来盈利。