德国宠物食品行业——趋势与洞察

• 德国宠物食品市场依然保持韧性，但增长趋势变得更加选择性和以价值为导向。74 %的宠物主人将自己视为宠物的父母，这强化了宠物在情感上的核心地位，即便经济或住房等实际因素会影响宠物的饲养和消费。
• 宠物价值的增长源于日常喂养，而宠物拥有量的增长则更多地来自首次养宠者，而非每户宠物数量的增加。与此同时，兽医费用的上涨和人们对价格的持续敏感促使人们更加谨慎地购买宠物，并更加关注通过营养进行预防性护理。
• 关键在于明确健康益处，并将其与日常喂养联系起来。随着营养补充剂的使用越来越普遍，功能性益处正逐渐成为宠物日常护理的一部分。无谷物或鱼基配方、混合蛋白以及针对特定健康目标的产品，都表明了通过更清晰的益处沟通来提升产品价值的重要性。
• 营养补充剂、自制喂养和专业化产品正在拓展功能性护理的定义，使其超越核心食品的范畴，而自有品牌依然保持着强大的影响力。这使得品牌必须更加努力地捍卫全价宠物食品的地位，使其价值——无论是功能性的、营养性的还是情感上的——都清晰可见，更难被替代。

本报告主要探讨以下几个方面：

• 宠物拥有量的增加，以及经济承受能力、住房限制和持续护理成本等因素，将影响未来的增长。
• 经济形势和成本问题对宠物食品市场造成了影响，但同时也展现出市场韧性，高端化依然可行。
• 所用宠物食品和营养补充剂的种类，重点介绍功能性喂养如何更深入地融入日常护理中。
• 宠物食品中蛋白质的行为和态度正在发生变化，昆虫蛋白有望成为主流产品。
• 宠物食品领域的创新，包括无谷物配方、优质蛋白质、体重管理和宠物健康等方面的改进，正在塑造未来的发展机遇。

市场定义

本报告涵盖专为猫狗配制的包装、预制湿粮、湿粮和干粮等全价食品和零食。

它不包括散装产品以及猫狗以外的宠物食品。

价值和销量数据包括通过所有零售渠道（包括直接面向消费者）的销售额。