虽然传统广告在宠物食品营销中仍然发挥着重要作用，但社交媒体已日益占据主导地位。该行业已见证了向社交和数字推广的重大转变，尤其是在接触年轻宠物主人方面。然而，这种转变不仅仅是将广告费用从印刷品转移到数字媒体——而是从根本上改变了品牌与消费者沟通的方式。

总部位于德克萨斯州奥斯汀的 Nulo 公司推出的“Fuel Incredible”奥运营销活动，展现了现代宠物食品营销如何成功融合传统与数字营销手段。该活动与西蒙·拜尔斯 (Simone Biles) 和凯勒布·德雷塞尔 (Caeleb Dressel) 等奥运运动员合作，展现了优质营养如何与最佳表现紧密相连，同时强调了运动员与宠物之间的情感纽带。据 Nulo 称，该活动在付费渠道上获得了 2.3 亿次曝光，并通过公关渠道获得了 17.9 亿次曝光。

此次活动的成功得到了业界的广泛认可。《广告周刊》（ADWEEK）杂志将其评为利用奥运会进行品牌宣传的最佳活动之一。《公关周刊》（PR Week）杂志授予该活动象征性的“金牌”，而《今日美国》（USA Today）备受推崇的《广告计量》（AdMeter）专栏则称赞其为夏季奥运会的杰出活动之一。该活动在整合营销和视频营销等多个类别中荣获2024年MarCom Awards白金奖，进一步证明了其卓越性。