真实性的力量

如今的宠物主人，尤其是年轻一代，越来越对过度制作的内容持怀疑态度。他们更倾向于对话式的视频和真实的故事叙述。这使得许多宠物食品品牌在营销活动中采用更真实、更贴近生活的内容。

Farmer's Dog 品牌就体现了这种做法，他们利用 Instagram 和 TikTok 分享真实狗狗食用其产品的视频。这些视频的观看量高达数百万次，展现了狗狗如何融入主人的生活——从庆祝重要时刻到参与日常活动。这种策略完美契合了现代宠物主人希望将宠物视为家庭成员的愿望。

Innovafeed 的 Instagram 帐户（HiluciaForPets）以吉祥物 Lucia 为特色，这是一只可爱的卡通黑水虻，用于向宠物主人介绍基于 BSF 的蛋白质对宠物的好处。 

|

来源：Innovafeed

如今，宠物食品营销面临的一个持续挑战是如何向消费者普及替代蛋白质来源，尤其是昆虫类成分。根特大学研究人员在2024年的一项研究发现，52%的狗主人和62%的猫主人对昆虫类宠物食品持积极态度，这表明人们对昆虫类宠物食品的接受度不断提高，但也凸显了有效消费者教育的必要性。

总部位于巴黎的Innovafeed是一家领先的昆虫蛋白生产商，该公司最近推出了一个Instagram账号，旨在以平易近人的方式与消费者沟通其昆虫成分。他们的策略包括打造一个数字吉祥物“露西亚”（Lucia），为其信息传递提供友好的形象。

Innovafeed 全球传播主管 Nadège Audiffren 表示：“Lucia 不会展示昆虫的原始图像（这可能在视觉上不太吸引人），而是以一种有趣且易于理解的方式帮助我们传达信息。” 

这种方法展示了公司如何利用社交媒体将潜在的挑战性主题转化为引人入胜的内容。Innovafeed 的策略基于消费者研究，该研究表明，宠物主人重视清晰、引人入胜的新食材知识。 

Innovafeed 的 Nadège Audiffren 表示：“通过介绍有关昆虫成分益处的简单、有趣的事实，我们既可以教育我们的受众，又可以保持在社交媒体上的吸引力。”

“我们相信简短易懂的内容是关键，”Audiffren补充道。“通过简单有趣的昆虫食材益处知识，我们既能教育受众，又能保持社交媒体的吸引力。”

Innovafeed 的内容策略侧重于突出真正的益处，例如改善营养、健康和可持续性，并采用轮播、迷你视频和真实的消费者故事等形式。该公司甚至邀请员工的宠物作为初始形象大使，进一步提升其个性化服务。这一策略表明，如今，食材供应商（而不仅仅是面向消费者的品牌）正通过社交媒体与宠物主人直接互动。